体育营销:品牌内化演绎的代价增值本领

引言:场上的运动员奋力一搏,场下的观众山呼海啸,情绪的汹涌和热烈碰撞,产生巨大的情感联结和共鸣,也顺势延展到了这些品牌,观众过瘾,主办方满意,品牌方满足,这才是成功的赛事,才是成功的体育营销

体育营销:品牌内化演绎的价值增值手段

本文来源丨公关之家,作者丨青峰

不同的体育产业,衍生不同的体育IP,大发体育官方网站,各自圈层了一批深度而广泛的受众。在这个闭环之内,不断有品牌入局,瞄准整个体育产业链,开展赛事赞助、广告投放、热点营销、明星运动员代言、品牌植入等,场上的运动员奋力一搏,场下的观众山呼海啸,情绪的汹涌和热烈碰撞,产生巨大的情感联结和共鸣,也顺势延展到了这些品牌,观众过瘾,主办方满意,品牌方满足,这才是成功的赛事,才是成功的体育营销。

如果说,体育产业是围绕体育IP而构筑的一整条产业链,那么,体育营销无疑就是这条产业链中最具价值的一环,帮助体育IP实现商业化,维持巨大的产业链良性发展。

在全球市场,大众认同率最高的两大市场推广策略,一个是明星推广,另一个则是体育营销。依托于体育赛事活动,将品牌或产品与体育相结合,把体育项目内涵赋予企业品牌,形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。

品牌之所以投入体育营销,具体原因如下:

·体育是人类情感的凝结,能与消费者建立情感连接,比如所激发的个人情感依恋,就能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起,借此快速提高市场开发效率;

·另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事,在体育赛事观看群体中,人人都是自媒体,他们乐于用微博、微信等渠道分享自己与赛事的信息,其庞大的数量以及背后潜在的朋友圈辐射作用,让投入体育营销的企业可以省时、省力、省钱地实现品牌曝光最大化;

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